近日傲游公司發佈了傲游瀏覽器“馬上看”版本,使用該版本瀏覽器的用戶在收看視頻時,可以自由快進,對於不想看的貼片廣告,也可以直接選擇快進。傲游這一做法,很快在整個視頻行業引起一裝潢陣軒然大波。
  “傲游‘馬上看’版本的推出,雖然在很大程度上提高了用戶體驗,但也在一定程度上透支著整個視頻行業”,有視頻行業人士認為,對於視頻網站來講,廣告是視頻網站的主要收入來源,而就目前狀況,高額的影視版權已經讓眾多網站身疲力竭,大部分的廣告收入全都花費在了版權購買上,倘若再剝奪視頻網站播放貼片廣告的機HI-Q褐藻糖膠會,日後在購買版權問題上預算不足,網站只能低價購進已經播出的內容,最終各大視頻網站內容同質化嚴重,如此循環下去,視頻網站將不得不面臨滅頂之災。
  不過,更多的分析人士則認為,如果貼片廣告時間過長,造成用戶的抵觸情緒不說,廣告效果也不會很理想新竹買屋。對此,找準一個正確的位置,才是視頻行業以及瀏覽器行業共同提高用戶體驗,完美轉型的兩全之策。
  2013年上半年,國外主流社交網站Facebook推出了長度限制在15秒的視頻廣告,同時在PC網站和移動客戶端上推出,用戶體驗大大提升,廣告盈利二手餐飲設備台北也是滿載而歸。
  Facebook的15秒理念並非首創。在國內,網絡視頻平臺風行網早在兩年前即已將貼片廣告時長縮減至15秒。隨身碟而隨後,愛奇藝和樂視等網站的移動端視頻也開始推行15秒的貼片廣告。業內人士認為,以風行網為起點的15秒廣告將成為業內的視頻前貼片標準,也是最有可能直接平移到移動終端上的視頻廣告模式。
  來自第三方數據公司Millward Brown發佈的研究數據顯示,視頻廣告的廣告位時間越長,受眾對每個廣告的信息點越沒有印象;而廣告本身時長影響用戶體驗,進而影響是否可以看完整支廣告。
  Millward Brown的數據報告指出,就廣告位時長來看,廣告單獨作為15秒前貼出現時僅有10%的觀眾無法回憶信息點,而當廣告在45秒混播中出現時,無法回憶起任何信息點的受眾比例增加了一倍。而就廣告本身時長看,對於一個15秒廣告活動,看過該廣告的所有受眾中,有95%受眾至少完整看完過15秒廣告一次,只有近30%的受眾對15秒貼片廣告覺得時間偏長,而對於30秒和45秒的混播廣告,感覺廣告偏長的觀眾超過50%和70%
  不管是廣告屏蔽,還是視頻廣告快進播放,對於互聯網視頻行業來說都是一次巨大的衝擊,到底是改良大於破壞,還是破壞大於改良,暫時還很難說,但是縮短廣告時長,將時長限定在用戶可以接受的範圍內,風行網的15秒策略在目前來看不失為是一種比較好的轉型方式,也可以由此帶動視頻網站的平臺價值。
  來源:賽迪網【打印】【頂部】【關閉】
     (原標題:傲游“馬上看”促互聯網視頻自我革命)
創作者介紹

清明上河圖

kd41kdlwuw 發表在 痞客邦 PIXNET 留言(0) 人氣()